Alpsko mleko: nova podoba legende, ki že skoraj 60 let oblikuje slovenski vsakdan

• Slovenski pionir UHT mleka zdaj z osveženo podobo in novo komunikacijsko platformo Da ne pozabiš, kdo si.

• Med tremi najmočnejšimi blagovnimi znamkami v Sloveniji in med 100 najmočnejšimi v regiji Adria (Valicon).

• Narejeno iz izključno slovenskega mleka, nepogrešljivo za polovico potrošnikov.

*      *      *

Blagovna znamka Alpsko mleko, ki je sinonim za 100-odstotno slovensko mleko že od leta 1967, vstopa v novo razvojno fazo s celovito prenovo vizualne podobe in novo komunikacijsko platformo Da ne pozabiš, kdo si.

Prenova nadgrajuje dolgoletno zgodbo Okus po domu in jo umešča v sodoben kontekst k posamezniku, njegovim navadam, občutkom in vsakodnevnim trenutkom. Alpsko mleko ostaja simbol znanega okusa, ki že desetletja soustvarja vsakdanje rituale in skupne spomine generacij. Med njimi je tudi spomin na prepoznavno trikotno embalažo, ki je zaznamovala eno izmed ključnih obdobij razvoja znamke.

Slovenija je bila namreč med prvimi, ki je uvedla tehnologijo za obdelavo mleka z ultra visoko temperaturo (UHT), kar je za tisti čas pomenilo pomemben preboj v praktičnosti konzumacije mleka. Znamka, ki bo prihodnje leto praznovala 60 let, se po podatkih raziskave Valicona uvršča med tri najmočnejše slovenske blagovne znamke in med sto najmočnejših v regiji Adria. Kar 50 odstotkov potrošnikov namreč meni, da Alpsko mleko ne sme manjkati na prodajnih policah, kar dodatno potrjuje njegov vodilni položaj v kategoriji trajnega mleka.

Vizualna prenova, razvita v sodelovanju z agencijo Pointbleu Design, temelji na evolucijskem pristopu, ki ohranja ključne elemente, kot so barve, logotip in simbolika Triglava. Nova podoba prinaša večjo jasnost, sodobnost in prepoznavnost na policah, hkrati pa poenoti celoten portfelj; od klasičnega mleka s 3,5 % mlečne maščobe do izdelkov brez laktoze, proteinskih in funkcionalnih različic ter čokoladnega mleka.

Nova komunikacijska platforma Da ne pozabiš, kdo si, ki je nastala v strateškem partnerstvu z agencijo Bruketa&, izhaja iz značilnih navad Slovencev. Iz preprostih, a prepoznavnih trenutkov: od copatov, ki pri nas doma pričakajo vsakega gosta, do odhoda v naravo ne glede na vreme in prepričanja, da mora vsak Slovenec vsaj enkrat stati na Triglavu. V teh drobnih ritualih živijo zgodbe, ki se prenašajo iz generacije v generacijo.

»To so trenutki, ko se za hip ustavimo in nas okus ali vonj vrneta v znano okolje. Kot tista otroška jutra, ko smo kljub zaspanosti že ob prvem svitu odhiteli z družino ven na sneg, v hribe ali na kolo. Alpsko mleko, ki nas že šest desetletij vsako jutro pospremi v nov dan, v tej zgodbi ni le spremljevalec, temveč simbol teh občutkov,« izpostavi Lea Norčič, vodja marketinga blagovnih znamk v Ljubljanskih mlekarnah.

Prenovo spremlja 360-stopinjska komunikacijska kampanja, ki vključuje televizijo, digitalne kanale, družbena omrežja, zunanje oglaševanje in aktivnosti na prodajnih mestih. V ljubljanskem Cityparku bo potrošnikom na voljo tudi izkustvena točka, kjer bodo lahko simbolično ujeli svoj trenutek z vrha Triglava.

Pomemben del razvoja portfelja predstavlja tudi mleko brez laktoze, kjer znamka prav tako dosega vodilni tržni delež in beleži stabilno rast. Linija Lahkoten dan odgovarja na sodobne prehranske potrebe in omogoča širšemu krogu potrošnikov, da ostanejo zvesti znamki brez kompromisov pri okusu ali kakovosti.

Alpsko mleko je trdno zasidrano v vsakdanjih navadah in spominu ljudi, kar je tudi ključni razlog, da ostaja del slovenskega vsakdana že skoraj šest desetletij.

Avtor fotografij: Ljubljanske mlekarne

Povezava do videa: https://youtu.be/mvoouNp-60k

O Ljubljanskih mlekarnah
Ljubljanske mlekarne so največja slovenska mlekarna, ki letno odkupi več kot 200 milijonov litrov slovenskega mleka s prek 2000 kmetij. Njihove najbolj znane lokalne blagovne znamke so Alpsko mleko, Mu, Ego, Planica in Maxim, od leta 2013 pa so član mednarodne mlekarske skupine Lactalis in tako ponosni soustvarjalec zgodb svetovno znanih znamk kot sta Président in Galbani. Zaposlujejo več kot 600 zaposlenih najrazličnejših izobrazbenih profilov in so nosilec naprednega certifikata Družbeno odgovoren delodajalec. 

Zahvaljujemo se Vam ker nas berete :), ne pozabite vščekati našo FB stran